¿Que es el Header-bidding ?
La inversi?n publicitaria en internet crece de manera razonable en nuestro pa?s y por este motivo, cada vez se inventan nuevas f?rmulas centradas en esta actividad. El
header bidding es una de ellas y, es probable, que el concepto acabe result?ndonos muy familiar a lo largo de este 2017. Luego explicaremos con m?s detalle en qu? consiste este fen?meno, pero antes analicemos algunos datos que justifican, de todo punto, la innovaci?n el sector.
Por ejemplo, la inversi?n publicitaria en internet en Espa?a crece de manera moderada, respecto a otros pa?ses. Aunque a?n es pronto para conocer los datos de 2016, se espera que contin?e la tendencia del ejercicio anterior. En 2015 internet se consolid? como segundo medio convencional al que se destin? la inversi?n publicitaria, qued?ndose casi un 25% del pastel- Adem?s, experiment? un crecimiento superior al 16% y un volumen de inversi?n de casi 1.300 millones de euros.
Aunque no todas las grandes marcas han ca?do todav?a en la utilidad de la publicidad en internet, s? que hay grandes empresas liderando el ranking de anunciantes online. Esto hace que batalla en ese campo sea cada vez m?s cruenta y que se potencien f?rmulas como la publicidad program?tica a trav?s del uso de nuevas herramientas como el
header bidding.
Su principal ventaja es que diversifica los puntos de encuentro entre los anunciantes y los gestores de los espacios publicitarios. Todos ellos reciben al mismo tiempo la oferta publicitaria y pujan por ella en tiempo real.
?Qu? es exactamente el header bidding?
En realidad es un nuevo sistema dise?ado, expresamente, para aumentar la eficacia de los mensajes publicitarios en internet. Los expertos calcular que durante este a?o la publicidad program?tica va a crecer de manera exponencial, alrededor de un 30%. Y, muchos de ellos consideran que eso ser? posible gracias a herramientas como el
header bidding, que tienen una influencia directa sobre los resultados.
Concretamente, consiste en que las pujas para optar a espacios publicitarios se hagan directamente en la web de manera anticipada. Es decir, que los editores web puedan ofrecer su inventario de manera simult?nea en diversos
ad-exchages. Para los que no control?is estos t?rminos, los
ad-exchanges son unos espacios dentro del mundo online donde coinciden editores web y redes publicitarias, por un lado, con anunciantes y agencias, que llegan por otro. Es decir, estas plataformas ponen en contacto a vendedores y compradores de publicidad online y con el
header bidding el sistema de compra-venta de espacios publicitarios online toma una nueva dimensi?n.
De hecho, sistemas como ?ste hacen que la llamada publicidad program?tica si sit?e en otro plano distinto. El motivo es que, con este sistema, nos evitamos que el mensaje se disperse: conseguimos llegar a ofrecer nuestro producto o servicio solo a destinatarios que, en principio han mostrado inter?s en ?l.
El deseo de llegar solo al p?blico objetivo es una constante en las grandes marcas a la hora de dise?ar sus estrategias publicitarias. Hasta ahora, pagaban por cada impresi?n, independientemente de que el anuncio llegara o no su target. Bien, pues gracias a la publicidad inteligente, accedemos a soluciones que hacen que los mensajes est?n mejor enfocados y sean m?s efectivos.
?Por qu? es tan positivo el header bidding?
Porque es una herramienta pensada y dise?ada para que los anunciantes centren el foco, gracias a la informaci?n que van recibiendo. Es decir, si est?n atentos a los cambio pueden modificar sus estrategias en el ?ltimo momento, competir en tiempo real con su competencia por determinado espacios y analizar al minuto los h?bitos de comportamiento de los consumidores.
El
header biddind hace que puedan estar observando lo que pasa y corregir decisiones para llegar mejor y m?s r?pido a sus clientes potenciales. Por su parte, lo editores web valoran las ofertas y venden su inventario en tiempo real.
Actualmente, hay varias empresas que ofrecen este tipo de soluciones, como
AppNexus o
Sibbo Ventures. El misterio es el tiempo que tardar? Google en abrir la guerra contra este nuevo sistema, que amenaza con robarle su lugar hegem?nico en el para?so de la publicidad en internet.